Pirmojo Europos 4×4 rankinio vežimėliuose čempionato komunikacija

KLIENTAS:

Lietuvos rankinio federacija ir LNFAA

UŽDUOTIS:

Čempionato komunikacijos strategija ir įgyvendinimas

Vilniuje 2025 m. lapkričio 26-30 dienomis vykęs pirmasis Europoje 4×4 rankinio vežimėliuose čempionatas tapo istoriniu įvykiu – ne tik Lietuvos sporto prasme, bet ir kaip žingsnis į didesnį žmonių su negalia įtraukimą Lietuvoje. Tai buvo pirmas kartas, kai ši sporto šaka taip plačiai pristatyta mūsų šalyje, o Lietuvos komanda – pirmą kartą išbandė save tarptautinėje arenoje.

Pagrindinis mūsų užduoties tikslas buvo parodyti Lietuvos komandą ir supažindinti žmones su iki tol beveik nežinoma sporto šaka Lietuvoje.

AdvertLAB

indėlis į komunikaciją

Mes įsitraukėme į projektą likus maždaug mėnesiui iki čempionato, kuomet LNFAA pirmininkas Paulius Glaska susisiekė su klausimu: „gal galite padėti su komunikacija?“
Susitikome, pasikalbėjome ir greitai tapo aišku, kad tai daugiau nei projektas. Tai – iniciatyva, kurią norisi palaikyti. Prisijungėme kaip partneriai ir visą komunikaciją įgyvendinome pro bono, be jokio finansinio atlygio.

Per trumpą laiką: susidėliojome aiškų komunikacijos planą (prieš, per ir po čempionato), padėjome apsibrėžti kryptį, prisiėmėme atsakomybę už dalį komunikacijos įgyvendinimo.

Ką PADARĖME

Prieš čempionatą:

Sukūrėme video klipą apie Lietuvos komandą – jų nuotaikas, tikslus ir kvietimą palaikyti Lietuvą čempionate. Nuo nulio paleidome Lietuvos rankinio federacijos „TikTok“ paskyrą. Sukūrėme „LinkedIn“ paskyrą.
Pradėjome nuoseklią komunikaciją socialiniuose tinkluose („TikTok“, „Facebook“). Parengėme ir išplatinome pranešimą spaudai (publikacijos pasirodė LRT, madeinvilnius.lt, sportas24.lt). Pateikėme rekomendacijas dėl prioritetinių žiniasklaidos kanalų ir nukreipėme organizatorius į potencialius partnerius, įskaitant delfi.lt. Sukūrėme vientisą vizualinį komunikacijos pagrindą.

NUORODOS į soc. tinkų profilius: Tiktok paskyra / Facebook / Linkedin

KĄ DARĖME

Čempionato metu ir po:

Viso čempionato metu dalinomės rungtynių rezultatais, išryškinome žaidėjus. Kryptingai pasakojome apie komandos vienybę, kovą ir emociją, ne tik rezultatą. Parašėme įkvepantį straipsnį po Lietuvos debiutinių rungtynių. Lietuvos komandos rungtynes gyvai transliavome per „TikTok“. Prieš lemiamas rungtynes publikavome trenerio ir kapitono interviu. Kvietėme visus palaikyti Lietuvos komandą.

Po čempionato sukūrėme finalinį video, kuris apjungė visą komandos kelionę – nuo pirmųjų emocijų iki apdovanojimų. Įpūsėjus ir pasibaigus čempionatui komunikacijos mums nebereikėjo „stūmti“ – ją natūraliai perėmė žiniasklaida, kuri pati pradėjo aktyviai sekti ir rašyti apie čempionatą bei Lietuvos pasirodymą.

NUORODOS

Į geriausius įrašus soc. tinkluose:

Facebook daugiausiai peržiūrų pasiekęs įrašas (34 431 reach).

TikTok daugiausiai peržiūrų pasiekęs įrašas (27 300+ reach)

Į straipsnius portaluose:

Prieš čempionatą: Sportas24 / LRT / Made in Vilnius / Interviu Delfi / rankinis.lt / LNFAA

Čempionato metu: Sportas24 / TV3 / rankinis.lt

Po čempionato organiškai jau rašė ir kiti portalai. Straipsnių įžangai daug kur panaudojo mūsų pirminį straipsnį: Sportas24 / TV3 / lsveikata.lt / Kelmės naujienos. Tai dalis rastų straipsnių viešojoje erdvėje, tikime, kad jų yra ir daugiau.

REZULTATAS

Pasiekiamumas:

ATSILIEPIMAS

Po čempionato:

Kampanijos metu sugeneruotas socialiniuose tinkluose daugiau nei 150 000+ bendras pasiekiamumas, o geriausi įrašai pasiekė 34 000+ (Facebook) ir 27 000+ peržiūrų (TikTok), užtikrinant stiprų naujos sporto šakos matomumą Lietuvoje.

Štai kaip bendradarbiavimą įvertino projekto iniciatorius:
„Ačiū jums labai už viską! Viskas buvo puiku. Nei mes, nei rankinio federacija nebuvome tiek matomi iki šio čempionato 🙂“
– Paulius Glaska, LNFAA